Одяг

Колумбія дзвонить Б.С. на промисловості на відкритому повітрі

СТЕФЕН РЕГЕНОЛД



Сильними словами та гострою мовою, спрямованими на індустрію на відкритому повітрі, великі обіцянки щодо нової технології та театральні фігуристи, що крутяться серед прожекторів на синтетичному льоду в центрі заходів у м’ясному районі міста Нью-Йорк, Columbia Sportswear Company з Портленда, штат Орегон, останній тиждень оголосив про свої плани стати 'найбільш інноваційною компанією на свіжому повітрі'. Велика претензія, декларована на сцені представником Columbia VP під час вечірки із запуску засобів масової інформації, задала тон ночі розкриття виробів, що включали верхній одяг та рукавички, базові шари, облицьовані сіткою металевих крапок, нову власну водонепроникну дихаючу мембрану для куртки та обіцянку 'зняти Gore-Tex та інших динозаврів у галузі, які давно перестали пробувати'.

Куртки спортивного одягу Columbia будуть продаватися на суму до 1200 доларів наступного року

великий вантажівка chevy

Пікантна риторика та інсайдерська полеміка є частиною плану Колумбії перезапустити компанію, яка в останні роки прихилилася до комерціалізації та поступливості. І це слова самої компанії, а не я. 'Дзвонили за старою і поганою технологією - навіть якщо вона є власною', - сказав керівник заходу, на якому я був присутній минулого тижня разом з парою десятків додаткових медіа зі США та за кордоном.

З чим уся суєта? Як щодо куртки Columbia в 1200 доларів або рукавичок, обшитих вуглепластиковими нитками, які просочують тепло? Нова мембрана від Columbia - «вбивця Gore-Tex», яку було обкинуто навколо - покладеться на поліетиленовий шар, який запропонує збільшити повітропроникність водонепроникної лінії куртки. Нове поширення базових шарів має візерунок металевих крапок для утримання тепла та потужності мокроти. Чоботи будуть використовувати літій-іонні батареї для електричного тепла, а зимові парки Columbias незабаром заряджатимуться через кабелі та порти USB на портативних комп'ютерах, перш ніж застебнутись на голову назовні та в холод.

'Промисловість на свіжому повітрі стала черствою', - сказав учасник Колумбії під час події. «Ми хочемо розвивати ринок за допомогою інновацій». Як це бачить Columbia, зростаючі спортивні бренди, такі як Under Armor та Lululemon, відтягують значну частку ринку від традиційних компаній на відкритому повітрі. Причина, за оцінками Колумбії, - нестача інновацій у світі навколишнього середовища. Набір нових продуктів на 2011 рік і далі, компанія рекламує, змінить цю парадигму.

ford raptor 6 колесо

Переріз куртки Omni-Heat



Варто ще раз зазначити: велика претензія Колумбії полягає в тому, що вона хоче стати «найбільш інноваційною компанією на свіжому повітрі». Без змішування слів.

Марка на вулиці рідко вказує пальцями і тупо розмовляє. Але я вважав, що розмова на заході в Колумбії була чесною та доречною для театрального заходу, який став «партією, що виходила», для бренду, який зазнав категорії «стрийт-кредиту» в останні роки. Бренд Columbia, який запустився в 1938 році, вразив великі часи у 1980-х своїми гірськолижними куртками Bugaboo. Він їхав хвилею Bugaboo протягом багатьох років, розширюючи «Buga-» брендинг на чоботи та фірмові лінії та маркетингові розмови.

Але Колумбія дрейфувала, спиралася на лаври, і її продукти холості. Колумбійський експерт зазначив, що бренд став на межі стати товарним знаком у магазинах із знижками. Нові найми в компанії, що почалися пару років тому, і оновлене відчуття, що інновації та асортимент продукції (включаючи товари вищого класу) були ключовими для досягнення продажів компанії, здавалося, всередині викликали пристрасть всередину знімати для зірок.

Колумбійські чоботи та рукавички з електронним нагріванням

Яскраві точки космосу Колумбії незабаром включатимуть лінію на 2011 рік із згаданими вище вбудованими нагрітими елементами. Є дев'ять жакетів, включаючи моделі з м'якою та твердою оболонкою, а також зимові рукавички та кілька моделей черевиків, обшиті ниткою з вуглецевого волокна та фірми Omni-Heat Thermal Electric.

вантажівка з ремонту патагонії

продовження на наступній сторінці ...