Новини

prAna, Шарма Гаффе викликає діалог відповідальних печер

Суперечливий образ Кріса Шарма у каталозі весни 2019 року prAnas розпалив обурення серед печерної громади. Але це також допомогло внести важливе питання у мейнстрім.



Оновлення: Після цієї історії, prAna вилучив зображення Кріса Шарма зі свого каталогу та замінив його повідомленням від свого президента Русса Гопкуса. Перегляньте його тут.

найкраща рюкзак піч 2017 року

На сторінці 52 каталогу весняного продукту prAnas - фото посла бренду Кріса Шарма носили шльопанці, обернувшись навколо великої печерної структури на Майорці, Іспанія. І підпис, схоже, викликає задоволення від ситуації:

«Звичайно, посол prAna @chris_sharma міг скласти карту нових маршрутів із закритими очима. Але чи може він це робити в темряві, в печері, в шльопанці? Попередження спойлера: Так, він може ».

На жаль, структура, яку він обернув, - це сталактит. Ця печерна особливість, яка потребує сотень чи тисяч років, щоб сформуватись і настільки чутлива, що її поверхня реагує з маслом на наших пальцях. З тих пір бренд видалив імідж і замінив його зображенням президента prAna, Russ Hopcus.

prAna apology

Це може бути очевидним для звичайного замовника prAna. Але печерні управителі негайно взяли участь у соціальних мережах, щоб висловити стурбованість тим, що образ може надихнути на безвідповідальну та руйнівну поведінку в цих делікатних місцях. Зворотний зв'язок був швидким, і prAna оперативно відреагувала на серйозність проблеми.

Ось те, що вам потрібно знати.

Кріс Шарма Печера у шльопанці

Після того, як каталог вийшов у прямому ефірі, суперечливий образ швидко знайшов свій шлях до групи Facebook Crappy Caving. Учасники негайно кастифікували компанію та спортсмена.

поради щодо полювання на сафтей

crappy caving photo



Невдовзі розгнівані печери поділилися цим зображенням офіційній групі Національного спелеологічного товариства та іншим громадським організаціям, орієнтованим на вулицю. Насправді більша частина обурення випливала з того факту, що образ з’явився в каталозі prAna. Історично цей бренд пишався стійкою практикою та збереженням навколишнього середовища.

Дискусія полягає в унікальній чутливості печер до традиційних скелястих скель. Печери не підлягають стихії так само, як і скелелазіння. Не буває вітру, опадів, денного світла чи температурних коливань для гарту навколишнього середовища. Як результат, будь-які фізичні зміни, такі як слід або позначка руки, можуть тривати сотні чи навіть тисячі років.

Печери стверджують, що структура, за якою Шарма чіплялася, для створення потребувала сотні чи тисячі років, і, ймовірно, покаже вплив його сходження на покоління.

prAna вибачається за фотографію Sharma

На щастя, відповідь prAnas була швидкою та відповідно до її репутації. Незабаром після того, як зображення об'їхали Інтернет, PRAnas PR-команда надіслала повідомлення всім, хто зв’язався з ними. У ньому президент бренду Расс Хопкус визнав гаф і вибачився.

'В одному з наших каталогів на весну 2019 року фотограф, якого ми найняли, сфотографував одного з наших послів, Кріса Шарма, піднімаючись на Майорку, Іспанія. Багато печер і природоохоронців, зрозуміло, висловили обурення після побачення фотографії, стурбовані впливом на формуване зображення, а також поведінкою, що моделюється.

підвал воїна ніндзя

Ми знаємо, що відповідальне зберігання та догляд за тендітним печерним середовищем є критично важливим для збереження печер. Було помилково знімати цю фотографію та ділитися нею у нашому каталозі, і ми глибоко шкодуємо, що це сталося. Ми звертаємось до охоронців печер, щоб дізнатися, як ми можемо внести виправлення за свою помилку та стати частиною поточного рішення.

Просуваючись вперед, ми проведемо більш детальний огляд усіх наших творчих процесів, щоб гарантувати, що ми легко ступаємо в делікатних місцях під час фотосесій, розвідки про місцезнаходження та інших ділових дій, щоб мати мінімальний вплив на навколишнє середовище. Ми також будемо тісно співпрацювати з нашими послами для того, щоб їхня практика відповідала нашим цінностям.

Ми розраховуємо на своїх клієнтів, щоб повідомити нам, що щось не так з нашими продуктами, нашою послугою чи з тим, як ми себе представляємо. Ми були вдячні, що наші клієнти вільно діляться з нами величезною глибиною знань і що ми можемо вчитися та рухатись вперед позитивно, ініціативно ».

Відповідь громади

Незабаром після вибачення Гопку, відповів Гірі Шиндель, президент Національного спелеологічного товариства. Він зазначив, що Гопкус зв’язався з ним особисто і сказав, що він налаштований на майбутнє. Він також попросив громаду печери бути співчутливою та терплячою, оскільки обидві організації працюють разом.

стійка для спортивного сходження

'(prAna є) велика, відповідальна та професійна компанія з сильною екологічною етикою. Я думаю, що нам потрібно дати їм користь від сумнівів і нехай вони роблять правильно. Я б просив, щоб громада печеристів дала нам трохи часу для вирішення питань. З їх допомогою ми маємо реальну можливість допомогти просвітити громадськість щодо збереження печер та безпеки печер. Тож, будь ласка, модеруйте свої повідомлення '.


Мілош П'євола - адвокат, який став гуманітарним дослідником, який проходив стажування зі світовими рекордсменами в деяких з найбільш екстремальних середовищ світу. Від собачих упряжків під північним сяйвом в замерзлій території Юкона до серфінгу з чемпіонами світу в Бразилії та зйомки документального фільму VR / 360 базового табору Еверест з відзначеною премією гуманітарною організацією, Мілош авторами своїх власних історій на своєму веб-сайті AdventureMilo.com та сприяє публікаціям у всьому світі. Його презентація «Стань героєм» надихнула понад 10 000 людей на трьох континентах, а його написання було викладено на декількох мовах, усі вони сприяли різноманітним гуманітарним ініціативам, які продовжують отримувати користь від його відданих зусиль. Дізнайтеся більше на AdventureMilo.com.