Зовнішній Роздріб

Хто насправді працює на відкритому ринку? Все частіше, жінки

Наступного тижня тисячі людей зійдуть на Денвер на виставку Retail Reailer. А біля керма великої галузевої виставки - чотири жінки.



Промисловість на відкритому повітрі - це сектор, де домінують чоловіки. Але жінки взяли участь в одній з найбільших американських виставок, що займаються бізнесом в цьому просторі. Це сигналізує про зміну демографії та лідерства, що може вплинути на майбутнє роздрібної торгівлі та обладнання в Північній Америці.

Маріса Ніколсон виконує цю зміну. Тахо-дитина, вона виросла на лижах і кемпінгах. Вона увійшла у світ виставкових продажів для міжнародної виставки одягу та моди MAGIC у Лас-Вегасі.

Коли місце відкрилося в роздрібній торгівлі, Нікольсон скочив на таку можливість. 'Я була рада, що дізналася, що там відбулася виставка, яка пов'язала цю дивовижну галузь', - сказала вона.

Вона провела понад десятиліття на посаді директора з продажу груп групи «Смарагдова експозиція». У конгломераті працює торговий центр на відкритому повітрі разом з більш ніж 50 іншими виставками.

Ніколсон та еволюція роздрібної торгівлі

Outdoor Retailer

Коли Емеральд призначив її директором своєї групи Outdoor, Ніколсон почав знімати 36-річну виставу роздрібної торгівлі в новому напрямку. Вона змінила директора ветерана Outdoor Retailer Кенджі Гарутунян, який відступив у 2014 році.



захопливий огляд терадори

Її команда складається з чотирьох жінок, які займаються режисурою, маркетингом, продажами та операціями. Ларрі Гаррісон очолює роздрібні відносини. Разом вони проводять шоу, яке підтримує майже 30 000 відвідувачів, переважно роздрібних покупців та брендів, двічі на рік.

Ніколсон мотивований наступним шоу. 'Я ніколи не хочу, щоб наше останнє шоу було останнім найкращим', - сказала вона.

«Ми продовжуємо нарощувати успіхи шоу, надаючи щоразу більше користі для брендів, роздрібних торговців, представників та ЗМІ, які відвідують. Я наполягаю на собі та своїй команді завжди шукати способи продовжувати вдосконалюватися. Як зробити наступний ще кращим / цінним? '

За Ніколсона команда зіграла ключову роль у переїзді шоу-магазину Outdoor Retailer з Солт-Лейк-Сіті до Денвера минулого року. Це було колосальне починання. Політично мотивована зміна дала шоу новий початок.

Багато в чому свіжий старт представляв припливні зміни в промисловості на вулиці в останні роки. 'Хакі було багато', - заявив Ніколсон з підлоги експозиції Outdoor Retailer 15 років тому, коли вона почала це працювати.

'Я бачив значний рух у галузі не тільки в кількості жінок на проходах, але і в підході брендів, які використовуються для виготовлення більшої кількості товарів для жінок'.

Жінки, що ростуть тут - і скрізь

Це не обов'язково дивно, що команда під керівництвом жінок керує роздрібною торгівлею. Ці жінки кваліфікувалися на посади по заслугах. АБО Директор з продажу Кріста Ділл сказав, що це як і будь-яка інша робота. Вона сказала, що вважає три речі неоціненими характеристиками цієї посади: 'бути справжнім, мати працьовитість і стати експертом у тому, що ти робиш'.

Тут, як і в таких галузях, як фінанси та технології, жінки є зростаючою силою.

Наприклад, Хейлі Робісон є генеральним директором гамаку марки Kammok. Shes є однією з небагатьох жінок-генеральних директорів у відкритому секторі, а в 32 роки також одна з наймолодших. Гамак, гарячий тренд у промисловості на свіжому повітрі, не демонструє ознак уповільнення протягом останніх кількох років. Минулого тижня журнал Conscious Company назвав Робісона одним із своїх найкращих свідомих бізнес-лідерів 2018 року.

Але вона далеко не перша самка на вершині. Саллі Маккой побудувала перший спальний мішок для жінок в компанії Sierra Designs і продовжила керувати CamelBak, компанією з гідратації. Секретар внутрішніх справ Салі Дживел, колишній керівник РЕІ, також був переслідувачем. Генеральний директор джуггерута з одягу на вулиці Патагонії Роза Маркаріо теж несе факел.

Наступне покоління жінок у відкритій промисловості

Маркаріо приєднався до Патагонії у 2008 році як фінансовий директор, провівши 15 років приватним капіталом. Коли вона взяла лейбл як генеральний директор, вона пастила нове покоління молодих, активних жінок (і чоловіків, з цього приводу). Роблячи це, вона створила домінуючу силу в політичній та екологічній активності.

vistabule слізний кемпер

Наприклад, бренд разом з Black Diamond призвели до бойкоту роздрібної торгівлі, що змусило його залишити Солт-Лейк-Сіті для Денвера. Повстання відбулося після підписання резолюцією губернатора штату Юта Гарі Гербертса, який закликав адміністрацію Трампа скасувати національний пам'ятник ведмедям.

Зовнішня індустрія дала зрозуміти: Немає сенсу продовжувати розміщення торговців на відкритому повітрі у державі, чий погляд на громадські землі був невідповідним зовнішнім галузям.

Outdoor Retailer

Маркаріо також відома тим, що відкрила заклади по догляду за дітьми на території дистрибуційного центру Patagonias в Рено, штат Невада, за якими, за її словами, майже ліквідувала оборот жінок. З такими великими ідеями, як ці Патагонія, проклав шлях іншим компаніям на відкритому повітрі здійснювати соціальний активізм - і отримувати ще більше прибутку, висловлюючись.

Я отримав шанс відчути владу Маркаріоса, коли вона звернулася до невеликої групи жінок, з якою я стояла у першого торгового магазину на вулиці в Денвері. Спустившись зі своєї буквальної мильної скриньки, вона підійшла прямо до нас, простягнула руку і сказала нам, що ми майбутнє.

'Нам потрібно перестати жити в сірому', - сказала вона. Це був її спосіб заохочувати нас використовувати свої голоси для захисту місць, де люди грають на вулиці, життєвих сил індустрії на відкритому повітрі.

Ми одразу відчули можливість та вагу представляти нову хвилю жінок, які очолюють торгові марки на відкритому повітрі, запускаючи фірми на відкритому повітрі, розробляючи відповідні статтю засоби, звітуючи про індустрію на відкритому повітрі та розмовляючи про гендерну справедливість, різноманітність та збереження.

Адже світ зовнішнього середовища відкритий для всіх нас.

Програмування для жінок у роздрібній торгівлі


Не випадково, що в даний час Outdoor Retailer включає конкретні жіночі програми. Є жінки-спікери та круглі столи з провідними жінками, які виробляють, купують та просувають товари та послуги на свіжому повітрі.

Наприклад, на літньому шоу цього тижня на панелі 'Для всіх жінок: від бекграундів до зал залів' входять спікери, які прискорюють інтеграцію та справедливість у відкритому секторі.

спеціальна шкіряна хвиля

Добре чути від Camber Outdoors Deanne Buck, Rue Mapp від Outro Afro та Patagonias Deanna Lloyd Laura Swapp, директора з питань різноманітності та включення в REI HQ.

Команда Nicholsons співпрацює з такими організаціями, як Camber Outdoors з жіночого програмування. Організація, що базується на Боулдері, штат Колорадо, веде велику частину розмови про гендерну справедливість у цій галузі.

Наприклад, понад 75 компаній підписали безпрецедентну обіцянку генерального директора «Кемберс» «встановити жінок в лідерстві як стратегічний імператив бізнесу для галузей, що працюють на відкритому повітрі». Це означає, що керівники зовнішньої галузі, як чоловіки, так і жінки, прагнуть активно заохочувати просування жінок на керівні посади. Наявлення жіночих облич на це може допомогти лише звинуваченню.

Що стосується роздрібної торгівлі, зовнішня техніка також стає все більш функціональною та приємною для жінок. 'Є великий імпульс, щоб продовжувати просувати більше жінок у цій галузі, а також намагатися краще зосередитись на тому, щоб продукти виглядали, підходили та почували себе добре для жінок', - сказав Ніколсон.

Поради жінок-лідерів на відкритому повітрі


У той час як команда роздрібних торговців під керівництвом жінок ставить підґрунтя для того, щоб жінки були успішними у галузі зовнішньої промисловості, кожен її жіночий виклик взяти на себе принаду.

Дженніфер Холкомб, директор з маркетингу АБО, зробила саме це. Вона знайшла успіх, проклавши власний шлях.

'Це непросто, і це означає знайти таку можливість, яка не тільки вам служить, але й тому, хто вам платить', - сказала вона. «Звідси, про вашу мережу, про вашу команду, про вашу думку в ідеї в цілому, і про те, щоб бути готовим до того, що може статися».

Нікольсон додав, що зміцнення впевненості є ключовим для жінок, особливо в галузі, де вони все ще виділяються.

«Не будь тим, хто стримує себе. Якщо ви хочете заохотити, почніть робити роботу, щоб довести, що ви цього заслуговуєте », - сказала вона. 'Якщо ваша робота вас зацікавила, подайте заявку на неї, навіть якщо ви не можете встановити прапорець у всіх вимогах'.

Наступним кроком є ​​передача подібного повідомлення іншим меншинам зовнішньої галузі. Нікольсон сказав: 'Тепер нам потрібно чіткіше зосередитись на тому, щоб переконатися, що на відкритому повітрі всі, не тільки для жінок '.